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28 Dec 2008

限量版的迷思

你可曾被這猶如魔咒般的三個字「限量版」的商業促銷催眠法感到趨之若鶩?而且還因此沉迷於這三個字所賜予的「尊貴感」以致演變成購買指標,被它緊緊地牽著鼻子走?

歌曲聯想:
緊箍咒
演唱:大嘴巴
專輯:王元口力口
出版:環球音樂
(2008年)
其實我一直都覺得「限量版」這玩意兒當初是沖著我們同志而來的。

這話怎麼說?

試問全世界哪一個族群對時尚及流行物品最為敏感?最敢於嘗試使用最新產品?最講究及喜好與眾不同?最捨得花錢?

若你心中的四個答案都一樣的話,你就會明白我的推測不無道理。而最可恨的是能想出這一條堪稱「絕世好橋」的人,我很篤定對方也一定是同志,也唯有同志才能理解箇中心理。

直佬通常是不太會去理會這種雞毛蒜皮的細節,也不會明白箇中理由,撞衫或撞甚麼的對一個男人來說不是甚麼大不了的事,完全沒有feel,就這麼簡單。

反之我們則非常在意這一些細節,不信的話,下回有機會辦個閉門聚會,同時指定穿某品牌和顏色的衣物,但不告訴大家這條規矩,當大家同時間出現聚會時,我包管你一定會見識到一場「驚天動地」、「呼天喊地」的場面。每個參加聚會的人則會在極短時間內快速變裝,將自己身上哪件猶如「制服」的衣物弄出新花樣,確保自己和大家不同。

既然標上「限量版」即表示產量不多,通常貨都還來不及問世,老早就被熟客掃得七七八八或清光,怎麼輪都輪不到一般的直佬客戶,這也因此顯示出「限量版」其尊貴所在。

誰稀罕與滿街人使用相同的東西,明知道字母牌LV貴,隨隨便便一個包都要千元(新幣)起跳,明知道滿街潮人和女人都拎一個,即使要湊熱鬧也一定要拎一個限量版以示其不同的品位;女藝人都不希望和其他藝人撞衫,固然彼此品味相等,一旦撞衫卻直接讓其品位頓時「廉價」,比Outlet或家樂福還不如。

隨著生活和物質水平的提高,現今一般人的口味和品味也開始養大了,開始有所要求。「限量版」而今已不再是甚麼值得感到驚奇的伎倆,從最初僅出現在香水和光碟促銷,到現在的衣物、球鞋、玩具、手表等等等可供的消費品,甚至於汽車也曾經參一腳也推出「限量版」為招徠。

現今玩「限量版」概念已全面性,不再是同志群眾或潮人的專利,過往在「限量版」還沒如此盛行之時,「限量版」確實讓人有值得收藏的價值,而今所謂的「限量版」則少了這一份微妙的感覺,頂多只是和原來的版本有些許 不同罷了,沒有甚麼收藏價值可言,即使未來真的將它拿出來出讓,也未必拿會甚麼價錢,難聽一點也既是說,不識貨的人佔大多數,除非對方也屬同好之人,否則他才不管這所謂的「限量版」。

「限量版」賣的不是精緻或絕少的貨量,說穿了,「限量版」背後賣的其實是一種叫「虛榮」的心理。

不知你可曾看穿這層精緻的糖衣?


歡迎與作者電郵交流:nvms_sg@yahoo.com.sg

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