Fridae

《环球时报》英文版11日专题报道第二届年度中国粉红经济市场大会，对中国同性恋、双性恋和跨性别(LGBT)群体的生活现状以及企业与LGBT群体之间的关系进行分析。

报道中说，今年的双11购物节与往年有些不同，主流网购平台天猫在一则广告中诙谐地提醒同性伴侣，若想双双回家见父母，别忘了买跑鞋和搓衣板——幽默地影射父母们可能会作出的反应。孩子们可以穿上跑鞋逃走，或者接受中式家庭的传统惩罚“跪搓衣板”。

拥有天猫的阿里巴巴集团已经不是第一次表明自己对LGBT群体的积极营销态度。今年早些时候，该集团联合同志交友软件Blued等公司和机构，帮助7对中国同性伴侣赴美结婚。

阿里巴巴是越来越多正在走近LGBT社群的中国公司之一。同志商务创始人毕信乐在第二届中国粉红经济市场大会上说：“过去一年里，百度、海尔、联想、当当网等中国企业，首次通过广告和社交媒体向LGBT客户伸出双手，表达他们对LGBT多样性和包容性的支持。”

本届大会发布的《2015年中国LGBT群体生活消费调查报告》，创纪录地调查了18,647名LGBT人士。多达48%的受访者表示，企业的政策是否支持LGBT，对他们的购物习惯影响最大。

LGBT群体约占中国总人口的5%至10%，对企业来说是规模不小的潜在客户群。一家风险投资公司的张女士在中国粉红经济市场大会上说，移动互联网时代为广告业带来更多挑战，如何精准有效地向企业的目标客户传达信息，是非常关键的问题。

“越来越多的企业表现出对LGBT人群的兴趣，因为这个群体具有强大的集聚效应，社群成员之间有较强的识别力，”张女士说，“为了具体地接近这个群体，企业都发出强烈信息，展现其开放、宽容、大胆和年轻的形象。”

毕信乐表示，中国企业面向LGBT群体推出广告，是因为他们看到新的市场机遇。“虽然中国同性恋者出柜的比例很小，但中国人口庞大，即使很小一部分也是数量可观的客户群体，能为企业带来新的商业机会。”调查报告显示，同性恋受访者中只有3%的男性和6%的女性完全出柜。

毕信乐说，中国企业仍处于外围市场，他们对LGBT雇员或内部的利益相关者知之甚少。他认为这些公司可能还需要一段时间完善反歧视教育、培训和政策，因为西方的许多公司也经历了很长时间，才开始包容LGBT多元化。（资讯来源：淡蓝网）